Už je na čase: supermarkety přidávají do sortimentu vánoční zboží

Česká republika - Ještě tři týdny prázdnin, ale letní sortiment už ze supermarketů začíná mizet. Nahradit ho mají vánoční produkty.

Takhle teď kupříkladu vypadá Futurum Brno

Velké obchodní domy jsou s přípravami skoro u konce, menší pobočky už začínají také: Podle vlastních údajů supermarkety v celé republice zahájily výprodej letního zboží, čímž se má uvolnit místo vánočním a novoročním produktům.

S novou, i když ne tak překvapivou marketingovou strategií se rozhodl letošní vánoční sezónu zahájit řetězec Lidl. Je všeobecně známo, že supermarkety začínají prodávat vánoční zboží s předstihem, první sezónní produkty se objevují již na dušičky. Avšak Lidl se rozhodl posunout strategii na novou úroveň a tím překvapit konkurenci. Konkurence to, jak se dalo očekávat, neočekávala, i tak se však většina dalších řetězců rychle vzpamatovala a pustila se do vánočních příprav.

Generální ředitel Lidlu ČR Petr Kovář nám to vysvětlil takto: "Vánoční produkty se na trhu beztak objevují velice brzy a takovýmto tahem jsme před konkurencí samozřejmě o krůček napřed. A teď mě nechte, jdu šnorchlovat."

Lidl je opravdu před konkurencí o krůček napřed, ostatní ale zareagovali poměrně rychle.

Kupříkladu šéf TESCO ČR uvedl, že i TESCO se připravovalo na brzký start vánoční sezóny. "Stačilo dodavatelům jen napsat, že to zboží potřebujeme už o chvilku dříve," svěřil se tisku. Poté, co jsme podplatili zaměstnance dalších supermarketových řetězců, nám bylo jasné, že TESCO není ojedinělý případ: Téměř každá společnost jednala podobně.

Mezitím se nám podařilo šéfa Lidlu nalákat pomocí rybářského prutu a následně ho rybářskou sítí vytáhnout z vody, abychom se ho zeptali na ještě jednu otázku: "Pane Kovář, jaké máte plány, abyste utekl konkurenci ještě víc?" Na to odpověděl: "Už jsme začali do sortimentu přidávat i velikonoční zboží."